Au premier trimestre 2008, nous avions réalisé pour « Chine Plus », trimestriel spécialisé sur la Chine et sur l’Asie, un dossier « Amours, délices et marketing » pour explorer la manière dont les marques courtisaient les « Petits empereurs », la génération dorée de la classe moyenne chinoise urbaine. Au sommaire du dernier numéro du magazine, notre deuxième dossier « Création, made in China » met à jour les jeux d’influences culturelles complexes entre les pays d’Extrême-Orient, la Chine et l’Occident. En partant d’un constat : en ce début de 21ème siècle, il est devenu évident que la Chine - futur grand patron de la zone Asie du Nord - occupera une place centrale dans la production et la diffusion de nouveaux modèles culturels. Après avoir été l’usine du monde, la Chine est en effet aujourd’hui en train de devenir une gigantesque fabrique à matière grise et un immense laboratoire de la modernité.

« Created in China » Influences asiatiques, socle culturel traditionnel confucianiste, empreinte idéologique maoïste encore prégnante, nouvelles valeurs matérialistes post années 80… Dans la Chine contemporaine, le système des valeurs est en pleine mutation. Mais la fascination des jeunes Chinois pour la modernité est plus marquée par des influences venues de Corée, de Hong-Kong, du Japon, de Taiwan que par celles en provenance d’Occident. Dans une sorte d’effet rebond, une jeune et créative production chinoise commence à influencer ses voisins et même certains pays occidentaux. Architecture, design, art contemporain, cinéma, mode… Passant du « Made in China » au « Created in China », l’Empire du Milieu produit à son tour de la culture avec un objectif stratégique affiché par instances officielles : devenir le leader mondial de l’innovation en 2020. Pour l’heure, c’est du côté des artistes qu’il faut chercher les signes annonciateurs de cette « culture de la création ». Preuve qu’à l’Etranger, la marque Chine (et ses icônes) se vend de mieux en mieux, quinze artistes chinois figuraient en 2007 parmi les trente cinq artistes contemporains les plus cotés dans le monde. Et cette nouvelle influence sur le paysage culturel mondial pourrait préfigurer l’arrivée en Occident de marques chinoises notamment dans la mode ou le luxe…

Yin et Yang Aujourd’hui, la Chine et le Japon ne sont donc plus cantonnés à une simple posture d’imitation. Leurs cultures, leurs imaginaires et leurs codes de civilisation pénètrent intimement nos modes de vie au moment même où, en perte de valeurs, nous sommes en Occident à la recherche de nouvelles voies pour donner plus de sens à des modes de vie tournés vers le matérialisme et la surconsommation. Médecines douces, feng shui, acupuncture, shiatsu, qi gong, tai-chi, arts martiaux… Bien au-delà d’une simple fascination pour l’exotisme, l’Occident cherche à comprendre en profondeur l’esprit de la culture orientale pour en tirer des enseignements. Encore accéléré par les nouvelles technologies de télécommunications et l’espace sans frontière du réseau Internet très fréquenté par la jeunesse mondiale, ce phénomène de percolation entre des influences qui se croisent, se frottent et s’enrichissent devrait donc accoucher dans l’avenir de modèles culturels hybrides. Nous ne manquerons pas d’en repérer les signes avant-coureurs.

Olivier Sauvy

Télécharger l'article "L’empire du milieu, nouveau centre de la planète culture ?" paru le jeudi 4 décembre 2008 dans Chine Plus N°9 par Olivier Sauvy / Think-Out

Voir aussi : Observatoires des pays émergents / ChinaObs

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