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L'intelligence des marques, des médias et du web
 


Par Jean-Maxence Granier  Think-Out  2010-07-20 18:22:36 Bookmark and Share


L’édito de Jean Maxence Granier
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Vers l’abolition des frontières réel/virtuel ?

Il fait déjà trop chaud pour réfléchir mais nous sommes à une époque qui abolit les frontières traditionnelles, à commencer par celle qui distingue le temps du travail de celui des loisirs même si l’objectif de ce mois de juillet reste de faire « une vraie coupure ».

Le Web s’est organisé initialement sur l’opposition entre le monde réel (un peu méprisé) et le monde virtuel, nouvelle utopie, atopie numérique où il fallait quand même aller (l’ancienne question « vous êtes sur le Web ou pas ? »). Cette représentation a vécu jusqu’à Second Life qui portait en elle la promesse d’un autre monde.

Aujourd’hui cette belle opposition vole en éclat. Le Web est partout (il n’est plus donc nulle part) et surtout il s’entremêle de façon de plus en plus inextricable avec le monde réel. De nos portables géolocalisés aux puces RFID, des objets intelligents à la démultiplication des écrans, le réseau numérique innerve l’ensemble du monde social. Il relie des contenus et des données mais aussi des individus et des réseaux dans un tissage de plus en plus serré du réel. Même le Web 2.O subit cette évolution.

On se rend compte que le monde un peu magique des réseaux sociaux, peuplé d’amis, correspond aussi au monde bien réel des amitiés et des inimitiés, des proximités et des éloignements, des enjeux économique ou d’image. FaceBook nous lie à des gens de chair et de sang dont nous sommes plus ou moins proches, qui appartiennent à des univers quelquefois très différents et avec lesquels nous ne souhaitons pas communiquer de manière uniforme.

La grande communauté mythique du web ne disparaît pas mais elle devient elle aussi de plus en plus proche des réseaux humains, professionnels, familiaux, amicaux qui organisent nos vies depuis toujours. Là encore moins d’utopie et plus de réalisme : avec qui veux-je être relié, pour quels effets ou quels bénéfices.

Ce temps des vacances, consacrés traditionnellement à ceux qui sont tout proches de nous, est l’occasion d’y réfléchir.





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