Aucune chance que vous y ayez échappé au cours de ces derniers mois. Qu’il s’agisse d’un frère, d’une cousine, d’un collègue, d’un client ou de tous ces gens en même temps, quelqu’un vous a forcément vanté les mérites du régime R.E.V.O.L.U.T.I.O.N.N.A.I.R.E du professeur Dukan, en vous faisant d’ailleurs remarquer au passage que ça ne vous ferait pas mal d’essayer !

Livres, site internet avec coaching personnalisé, application iPhone, couvertures de titre de presse, tous les outils de la communication moderne ont été mis en œuvre pour faire de ce régime une réussite marketing au point d’en faire un nouveau style de vie. Pourtant, ce succès n’est pas lié qu’à l’efficacité de cette stratégie 360°, c’est le produit lui-même qui dispose des ingrédients miraculeux conditionnant sa réussite.

On y trouve d’abord une promesse extrêmement forte de performance, de rapidité et d’efficacité qui s’inscrit parfaitement dans les valeurs de notre société : ce que Dukan vous propose, c’est de « maigrir beaucoup, et vite » !

Il édicte par ailleurs des consignes :
 radicales, donc très lisibles et trés simples : ne mangez que des protéines (c’est plus facile que de compter les calories...)
 avec une illusion de non privation : mais mangez en autant que vous voulez ! le mot "à volonté" est le mot magique qui fait croire à la satiété (c’est plus facile que de se priver...)

De plus, en imposant de manière totalement arbitraire (et donc un peu magique aussi) un cadre strict et une discipline à l’ensemble de ses adeptes (les phases, les « jeudi sans protéines »...), ce régime parvient à créer des repères communs et un sentiment fort d’appartenance.

Enfin, grâce à son caractère hyper-protéiné et à son vocabulaire guerrier (« phase d’attaque »...), Dukan donne une dimension virile au régime réussit là où beaucoup ont échoué : toucher les hommes.

Proposant peu d’idées réellement neuves, mais dotées d’un packaging longuement réfléchi, le régime Dukan bénéficie d’un effet de recommandations exemplaire, et est donc parvenu à se hisser en véritable effet de société, en donnant un vrai coup de vieux aux Montignac et autres Weight Watchers.

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