L’an dernier, nous avions réfléchi pour l’IREP sur les enjeux du web participatif pour la presse (à voir ici)

Cette année, le thème était vaste : marque-média et média-marque. Pendant 2 jours, 42 intervenants se sont relayés pour évoquer les nouveaux rapports entre marques et médias (en savoir plus)

Think-Out (Jean-Maxence Granier, Stéphane Dieutre, Laura Pynson) et des enseignants-chercheurs du Celsa (Valérie Patrin Leclère, Caroline de Montéty, Karine Berthelot Guiet) ont participé à une présentation introductive, qui prend acte du flou terminologique dans lequel baignent les notions de média-marque et marque-média, et tente de les penser conjointement, pour les remettre en perspective et réfléchir aux risques et opportunités de ce qui est volontiers présenté comme une mutation décisive.

Les marques n’ont pas attendu internet pour développer des dispositifs médiatiques (consumermag), et les médias n’ont pas attendu leur digitalisation pour s’inquiéter de leur identité et de leur promotion. Néanmoins, marques et médias ont pendant très longtemps eu des vocations très différentes, et des rapports relativement « simples » majoritairement basés sur l’achat/vente d’espaces publicitaires. Leur territoires respectifs étaient acquis.

Ce qui change aujourd’hui, c’est, en apparence du moins, un mélange des genres, une fusion des fonctions, un amalgame des compétences : il semblerait que marques et médias fassent désormais la même chose (produire des contenus, du sens et de « l’engagement »), avec les mêmes outils (des sites webs, souvent multimédia et « participatifs »). Et les façons de parler ne peuvent qu’augmenter la confusion : marque-média, média-marque… du pareil au même ? Ces deux notions seraient-elles solubles dans le web ? Par effet d’emprunts, d’imitation, chacun risque peut-être de se diluer dans un vaste ensemble médiatique, et d’affaiblir au lieu de les renforcer les contrats symboliques passés avec le consommateur devenu aussi indifféremment lecteur-spectateur-coproducteur…

Le powerpoint :

Les vidéos :

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