Le 7 avril dernier, la radio rock OuiFM lançait une application Facebook brandée à l’effigie de la station. Cédric Lefort, directeur commercial de OuiFM, nous détaille les raisons qui ont motivé le lancement de ce nouvel outil. Lequel s’inscrit dans une stratégie numérique à plus grande échelle, avec notamment la création d’un réseau social dédié exclusivement… au rock !

Quels sont les objectifs visés par l’application Facebook de OuiFM ?

Cédric Lefort : Le but est tout d’abord de parfaire l’offre numérique de OuiFM, en offrant dans l’application des contenus inédits : des quizz sous forme audio, des affiches à personnaliser. Elle constitue aussi un espace communautaire permettant aux auditeurs de la radio de se rencontrer autour des concerts à venir.

Mais au-delà, l’idée est de s’appuyer sur la viralité de Facebook pour accroître la notoriété de la radio. En effet, si OuiFM est maintenant connu de tous les parisiens, en revanche de nombreux amateurs de rock habitant en province ne nous connaissent pas encore. L’application Facebook pourra ainsi nous permettre de toucher cette population.

Par ailleurs, le passage à ce nouveau type de présence en ligne représente un saut qualitatif important pour nous : cela va nous permettre de passer d’une logique de « pull », où l’auditeur était contraint de se connecter volontairement à la radio par voie hertzienne ou numérique, à une logique de « push », avec l’envoi aux utilisateurs des contenus tels que des concerts privés, des morceaux d’artistes que nous aimons…

De surcroît, l’application va être l’occasion pour OuiFM de se rapprocher de ses auditeurs, de converser avec eux.

Enfin, cet outil est un format de publicité supplémentaire : en plus des formats que nous commercialisons déjà sur le site web et sur les ondes, nous pouvons désormais proposer un format supplémentaire à nos annonceurs via un encart présent sur l’application.

Quel a été l’accueil fait à l’application ?

Cédric Lefort : Il est pour l’instant très encourageant ! Au 3 juillet, 3 000 applications ont été téléchargées, et ont généré 100 000 pages vues par mois. Nous visons un objectif de 10 000 utilisateurs. Quant au contenu, il semble assez apprécié, notamment les quizz audio, que nous avons été d’ailleurs contraints de réactualiser beaucoup plus vite que prévu car le stock des questions disponibles a été très vite épuisé par les utilisateurs de l’application.

Quelles sont les étapes suivantes de la stratégie de OuiFM vis-à-vis du web ?

Cédric Lefort : A terme, notre objectif est de lancer un réseau social dédié au rock. Pour y parvenir, nous allons nous appuyer sur les grands réseaux sociaux déjà existants : nous allons utiliser l’audience que l’application Facebook va nous permettre de générer, mais aussi les audiences que nous irons chercher, via des applications similaires, sur d’autres réseaux sociaux comme MySpace, par exemple.

Ce réseau social dédié au rock sera alimenté par des contenus inédits, comme des enregistrements privés, dont la radio est propriétaire exclusif. Les artistes, connus ou non, pourront aussi communiquer autours de leurs productions.

A ce titre d’ailleurs, nous souhaitons positionner les internautes en tant qu’acteurs, en leur proposant de coproduire les artistes dont ils sont fans. Cette tendance est actuellement en plein essor, avec des sites web comme Spidart, MyMajorCompany ou NoMajorMusik. Or, la position de « découvreur de talents », que OuiFM développe déjà depuis plusieurs années avec notamment la case « Le bureau des productions indépendantes », nous conduit tout naturellement à épouser cette nouvelle tendance du web. Nous avons d’ailleurs d’ores et déjà noué un partenariat avec le site NoMajorMusik : nous diffuserons les artistes de ce site, ce qui constituera pour nos auditeurs une offre de contenu supplémentaire.

En bref, comme vous le voyez, l’avenir de OuiFM se jouera sur le web !

Laura Pynson

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